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Las plataformas de streaming son los medios con los contenidos más inclusivos para la Comunidad LGBTQ+


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  • Administrador

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No es un secreto que los temas LGBTQ+ han estado más expuestos en los medios de comunicación durante la última década y la comunidad está consciente de ello, por lo cual Nielsen realizó un estudio sobre cómo ha evolucionado la inclusión en los medios y la publicidad con análisis realizados en nueve países donde en los mismo se preguntan cómo perciben la inclusión en varias pataformas de medios y la viabilidad de los mismos. 

Dentro de los resultados del estudio que tuvo acceso UNIVERS se encontró que en promedio, el 69 % de las audiencias globales LGBTQ+ dicen que creen que se están haciendo esfuerzos para mejorar la inclusión en los medios, en este contexto se encontró que las personas identificadas dentro de la comunidad LGBTQ+ tienen un 10% más de probabilidades de encontrar los servicios de transmisión como la plataforma de medios más inclusiva y un 5% más de probabilidades de preferir las redes sociales como más inclusivas, en comparación con encuestados que identifican a personas no LGBTQ+.

El informe, basado en una encuesta de casi 5500 personas en los EE. UU., Canadá , México , Italia , Alemania , Francia , Brasil , España y el Reino Unido .en 2021 y el primer trimestre de 2022 y con la tecnología de Dynata, también ahonda sobre el tipo de contenido y las audiencias de los mismos. Encontrando el aumento sostenido de la inclusión LGBTQ+ en los contenidos como la Televisión y el cine durante los últimos 20 años, pero también nos indancab que los estreno de nuevos títulos dentro del género LGBTQ+ disminuyó de 50 títulos en 2020 a 36 títulos en 2021.

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Si bien como podemos ver en el gráfico existe un aumento significativo de contenido LGBTQ+ también se encontró en los datos de video globales de Gracenote, en donde había identificado 817,000 títulos de video únicos a partir de febrero de 2022, que hay poco más de 1000 dentro del género relacionado con LGBTQ+, lo cual demuestra que en realidad sigue siendo poca la proporción de contenido LGBTQ+ en los medios. 

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Este panorama es un más desolador si lo que  contamos que dentro género relacionado con LGBTQ+ el 78% del contenido se realiza en inglés de los 30 idiomas estudiados. Por otro lado fuera del género LGBTQ+ principal, se han lanzado 400 programas nuevos en los últimos 20 años que incluyen descriptores LGBTQ o etiquetas de metadatos de temas, como "vida LGBTQ", "problemas LGBTQ" y "derechos LGBTQ". Dicho de otra manera , el contenido inclusivo puede incluir aspectos LGBTQ+ sin estar estrictamente categorizado en el género LGBTQ+.

Contenido LGBTQ+ y audiencias 

Sobre este aspecto en EUU., Gracenote Inclusion Analytics identificó la mayor presencia de talento LGBTQ+ en las redes de cable tradicionales durante la última temporada de televisión, aunque el 43% de los encuestados LGBTQ+ de Estados Unidos dicen que la transmisión de películas y programas incluye más sus identidades y experiencias. 

Si bien EE. UU. lidera la producción de contenido LGBTQ+ inclusivo, las audiencias de EE. UU. no se centran únicamente en la transmisión de contenido de su propio país. Los hogares estadounidenses con cónyuges o parejas del mismo sexo pasan una cantidad significativa de tiempo con programación adquirida en todo el mundo como se puede ver en la imagen. 

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Como conclusión el estudio hace énfasis sobre que una mayor inclusión podría conducir a una mayor lealtad entre los consumidores, ya que un estudio de identidad y representación de Nielsen de 2021 encontró que más del 40% de los encuestados tienen más probabilidades de comprar productos de marcas que se anuncian dentro de contenido que presenta a alguien de su grupo de identidad

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