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La consultora ganó la licitación para medir las audiencias en el país, e implementará una medición cross-media que, además de TV abierta, incluirá plataformas de streaming, TikTok, Twitch y Youtube. Kantar Ibope Media se prepara para extender sus mediciones de audiencia a un universo multiplataforma en Chile. Hace poco más un mes, la consultora fue la empresa ganadora de la licitación para medir las audiencias de los canales de TV abierta del país. La propuesta detrás del éxito incluye una medición cross-media, que apunta al análisis de consumo desde diferentes dispositivos y plataformas, además del canal tradicional. La Broadcasters’ Audience Research Board (BARB), organización que entrega los índices de audiencia televisiva en Reino Unido, informó que a partir de noviembre de 2021 se emitirá información sobre el alcance y tiempo total de consumo de los Servicios de Video On Demand (SVOD) y de plataformas sociales. Esto, a partir de la data proporcionada por Kantar Media. Amazon Prime Video, Disney+ y Netflix, además de las plataformas TikTok, Twitch y Youtube son parte de la parrilla a medir. ¿En qué se parece esta medición a la que se espera instalar en Chile? Va en directa relación con la medición cross-media que se espera instalar. Esta consiste en combinar la escucha, la navegación y lectura en todos los dispositivos y plataformas, incluyendo la TV, video Premium, On Demand y redes sociales. De acuerdo a la metodología señalada por BARB, la medición se realizará a través de los routers instalados en los hogares. Además, para Chile se espera combinar la medición con el People Meter 7, medidor de última generación de visualización en vivo. Así, los datos serán proporcionados en tres segmentos: – Visionado total del canal: incluyendo visualización en directo, previa y posterior a la emisión, ya sea a través del televisor, tablets, computadores y/o smartphones. – Visualización total de SVOD: incluye a 16 servicios de Video On Demand, incluidos Amazon Prime, Disney+ y Netflix en cuatro pantallas, a través del Wi-Fi Hogar. – Visualización total de videos compartidos: tiempo dedicado al visionado de TikTok, Twitch y Youtube en cuatro pantallas, a través del Wi-Fi Hogar. Con información de TTV News.

La compañía continuará como proveedora de medición de audiencias de la televisión abierta chilena, tras ser la vencedora del proceso de licitación. Tras un largo proceso de licitación, que incluyó críticas de algunas cadenas de TV abierta chilenas y posteriores aclaraciones por parte de Kantar Ibope Media, la medidora resultó vencedora del concurso. «Luego de un proceso de licitación competitivo y transparente», en el que participaron consultores de nivel global, como Exacta Research, GFK, Ipsos y Nielsen, «los canales de TV abierta eligieron a Kantar como su proveedor para medir audiencias para ayudarles a impulsar el crecimiento de su negocio durante los próximos cinco años», comunican desde la compañía. «Estamos impresionados por la ambición demostrada por los canales de TV abierta y nos sentimos muy honrados de haber sido elegidos. Con estos avances Chile contará con una de las mediciones más avanzadas de la región y del mundo, permitiendo a los canales de televisión tener una visión de 360 grados para orientar mejor sus contenidos a las necesidades y demandas de la población chilena», dijo Francisco Carvajal, CEO del cluster del Pacífico de Kantar Ibope Media. Con la adjudicación de este nuevo contrato, aterrizarán en Chile nuevas tecnologías que permitirán realizar mediciones más avanzadas, combinando diversas tecnologías y metodologías en cuanto a plataformas digitales, multipantalla, medios online y offline. Además, se ampliará la cobertura de medición en el territorio nacional (mayor alcance geográfico). «Estamos seguros de que el éxito de este proceso se basa especialmente en el trabajo en equipo y en el alto nivel de las propuestas que ofrecemos adaptadas a la realidad de Chile. Estamos orgullosos de poder seguir contribuyendo al desarrollo de la industria de los medios y las comunicaciones en el país», añadió Carolina Flores, Country Leader de Kantar Ibope Media Chile. Con información de TTV News.